Мини-мастурбатор яйцо Tenga Keith Haring Dance

Как танцующие человечки попали на интимный аксессуар

Кит Харинг не был просто художником. В 1989 году он основал фонд, который до сих пор финансирует программы по борьбе со СПИДом и поддерживает образовательные инициативы в этой сфере. Именно этот фонд и стал инициатором коллаборации с Tenga — компанией, которая с момента своего появления в 2005 году последовательно разрушала табу вокруг разговоров о сексуальности и интимном здоровье.

Философский параллелизм между двумя сторонами оказался настолько очевидным, что переговоры о лицензировании графики завершились соглашением. Серия Keith Haring x Tenga дебютировала в июне 2012 года в Нью-Йорке, а в Японии — 20 октября того же года. Примечательно, что для оформления продуктов были выбраны не откровенные образы, которыми полны работы Харинга, а его «невинные» мотивы — танцующие фигуры. Такой парадокс, впрочем, никого не смутил: коллаборация с самого начала задумывалась как способ убрать стигму вокруг покупки интимных товаров, превратив их в объект, который не стыдно поставить на полку рядом с арт-альбомом.

Ритм, который можно почувствовать

Яйцо Dance — одно из трёх яиц в коллаборационной серии наряду со Street и Party. Его внутренняя текстура построена на комбинации выпуклых округлых точек и граней, которые создают прерывистый, ритмичный рисунок. Этот ритм — прямая отсылка к танцующим фигурам Харинга, которые словно движутся по поверхности яйца, если провести по нему пальцем.

Внешний принт и внутренний рельеф в этой серии связаны напрямую: то, что нарисовано на упаковке, повторяется внутри. Внутри каждого яйца — небольшой пакетик лубриканта Tenga EGG Lotion объёмом 5 мл, так что продукт готов к использованию сразу после того, как вы снимете оболочку.

Материал, из которого сделано яйцо, — термопластичный эластомер. Он тянется, подстраиваясь под анатомию, и при этом не теряет тактильных свойств. Именно этот материал позволяет продукту оставаться компактным в упаковке и становиться полноценным аксессуаром в использовании.

Что осталось за кадром рекламной кампании

Запуск коллаборации в Нью-Йорке сопровождался промо-кампанией, которая сама по себе стала событием. На Таймс-сквер появился билборд с изображением Харинга и продуктов серии, а на стене отеля Maritime транслировался 3D-проекционный мэппинг. 

В Японии продажи стартовали иначе — через концептуальные магазины, а не через масс-маркет. Яйца и мастурбаторы серии Keith Haring можно было найти в BEAMS T и GR8 в Харадзюку, в осакском MaRs Attacks! и в арт-пространстве NADiff a/p/a/r/t в Эбису. Для ограниченной серии из 24 специальных боксов, которые продавались по 18 900 йен, это был осознанный выбор: продукт позиционировался как lifestyle-объект, а не как товар из категории «для взрослых».

Коллекционный бокс, выпущенный эксклюзивно для Нью-Йорка, включал три продукта — Original Vacuum Cup, Soft Tube Cup и три яйца: Street, Dance и Party. Цена составляла 38 долларов. Для многих покупателей это был первый опыт знакомства с продукцией Tenga: сама идея приобрести арт-объект с принтом Харинга снижала психологический барьер, связанный с покупкой интимных товаров.

Почему это оказалось важнее, чем просто коллаборация

Серия Keith Haring x Tenga стала одним из первых примеров того, как художник с мировым именем — пусть и посмертно, через свой фонд — «входит» в индустрию товаров для взрослых. Это был не просто маркетинговый ход. Фонд Харинга, соглашаясь на сотрудничество, преследовал вполне конкретную цель: продолжать миссию художника по дестигматизации сексуальности и поддержке программ по профилактике ВИЧ. Часть выручки от продаж в Японии перечислялась в «Фонд профилактики СПИДа».

Для пользователя в России, где разговор об интимном здоровье всё ещё окружён множеством негласных запретов, такой продукт может стать не только тактильным опытом, но и жестом. Жестом в сторону более открытого и осознанного отношения к собственному телу. Яйцо Dance не кричит об этом с упаковки — оно просто лежит в руке, покрытое танцующими фигурами, которые Кит Харинг когда-то рисовал на стенах нью-йоркского метро. И в этом, пожалуй, и заключается главный нарратив: искусство, однажды вышедшее на улицы, продолжает жить — в том числе в самых неожиданных формах.